[디자인 이론 공부하기] Design, Culture : 아이덴티티 디자인_CI, BI, 픽토그램, 일러스트레이션

디자인 이론 공부하기

Design, Culture : 아이덴티티 디자인

 

아이덴티티 디자인의 진화

​	past	now
디자인 패러다임	기업 위상을 전달하는 권위적 디자인	소비자 중심의 친근한 감성적 디자인
사회 커뮤니케이션 구조	기업 - 소비자 sending 일방향 커뮤니케이션	기업-소비자 interaction 쌍방향 커뮤니케이션

 

 

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CI (Corporate Identity)

기업 이미지 통합

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CI는 특성에 따라 그 제작 과정을 기획 조사의 단계, 디자인 개발 단계, 관리 시스템의 구축 단계 등 3단계로 구분

기획 조사의 단계에서는 기업 활동 영역의 여러 측면에서 수집되는 충분한 자료와 정보를 분석하여 기업이 안고 있는 장단점을 추출하고 그 기업에 맞는 독창적인 CI 전략 구축

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BI (Brand Identity)

제품의 특성을 시각적으로 디자인하여 경쟁력 강화 및 브랜드 이미지 통일화

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BI란 소비자의 생활, 이상, 감정 등을 전략적으로 자극하기위해 차별화된 상품의 가치를 하나의 상징으로 표현하고 이를 소비자의 의식에 자리잡도록 하는 전략으로서 신뢰성을 높이고 상품 가치를 높여주는 연상적 전략

 

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아이덴티티 디자인의 패러다임 변화

 

1970년대 미적 디자인 중심

1980년대 기업 문화 중심

1990년대 커뮤니케이션 중심

2000년대 ~ 현재 감성 중심

 

1960년대 : 준비기

해태 / 올바름과 힘의 상징

미원 / 대표성을 갖는 요리 도구의 상징

대한 항공 / 창공을 상징하는 원 안에 평화와 안녕 상징

현대 건설 / 이집트의 피라미드를 시각화하여 안전성 상징

백양 / 순면 100%의 속옷 상징

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1970년대 : 도입기

OB맥주 / 오리엔탈 맥주의 상징

신세계 / 품귀, 격조, 자부심의 상징

백설표 / 하얀 눈의 입자 모양을 한 제품의 마크에 순수함과 깨끗함, 영원함과 풍요로움의 이미지

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1980년대 : 상징기

우체국 / 좋은 소식을 알려주는 제비를 상징

한국전력공사 / 무한괘도의 영원성을 시각화한 불멸성을 상징

동아제약 / 힘차게 비상하는 날개를 통한 무궁한 발전을 상징

피어리스 / 꽃이 피어나는 아름다움을 가진 귀족 부인 상징

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1990년대 : 변화기

삼성 / 우주와 세계 무대를 푸른색의 타원으로 형상화, 처음과 마지막 글자인 S와 G가 타원 밖으로 뚫려 내부, 외부의 기운이 통하게하여 세계와 함께하는 의지 상징

엘지 / 세계, 미래, 젊음, 인간, 기술 등의 5가지 개념과 정서를 형상화 시켰으며, 기본적으로 L과 G를 둥근 원 속에 형상화시켜 무엇보다 인간이 LG경영의 중심에 있음을 상징

기아 / 테두리의 타원은 글로벌 비즈니스를 시각화한 지구를 뜻하는 것으로, 레드 컬러는 바로 태양을 뜻하며, 비상하고자 하는 기아의 정신을 상징

풀무원 / 비상하는 녹색 곡선은 자연과 조화된 생활 문화 창조, 풀무원의 비전 형상화하여 자연을 담는 큰 그릇 상징

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2000년대 ~ : 감성

KB금융그룹 / Star-b 심볼은 미래지향적인 모습과 세계로 도약하는 높은 의지 표현 상징

금호아시아나 / 고객과 함께 아름다운 미래로 비상하는 아름다운 기업이 되겠다는 의지 상징

SK그룹 / 날개 모양을 형상화하여 비상 이미지와 함께 세계로 뻗어다나가는 글로벌 이미지를 상징

한국타이어 / 혁신성, 미래지향적인 자세를 반영하여 21세기 선진 타이어메이커로의 도약을 위해 고객과 함께 나아가고자 하는 기업 의지를 상징

 

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시각 디자인과 아이덴티티

그래픽 심볼 & 타이포그래피

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그래픽 심볼 Graphic Symbol

Q : 심볼이란?

A : 인간의 추상적인 사고 혹은 사물의 모습을 표현하는 그래픽적 표현

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- 서로의 의사 전달을 가장 빠르고 정확하게 할 수 있는 수단

- 뜻하는 바의 형상을 사용하여 그 의미와 개념을 이해시키는 기호

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<픽토그램 Pictogram>

- 그림을 뜻하는 픽토 (picto) 와 정보를 뜻하는 텔레그램 (telegram) 의 합성어

- 사물, 시설, 행위, 개념 등을 상징화된 그림 문자 (pictograph) 로 나타내 불특정 다수의 사람들이 빠르고 쉽게 공감할 수 있도록 만든 상징 문자

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* 픽토그램의 특성

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[중요성]

- 디자이너의 개성이 그다지 중요하지 않음

- 단지 의미를 나타내고, 모티브가 적절해야함

- 결과적으로 디자이너의 '무명성' 이 중요

- 설명하지 않아도 픽토그램 하나로 정확한 의미를 전달 할 수 있어야함

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[장점]

- 다양한 언어를 그림 하나로 전달하므로 언어 사용의 한계를 극복

- 사인에 담겨있는 정보를 이해하는 시간을 절약

- 사인의 내용으로 표시하는 공간을 줄일 수 있음

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* 픽토그램의 목적별 분류 :

안내용 픽토그램

금지용 픽토그램

안전 환기용 픽토그램

올림픽 종목

회화

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* 로고 타입 Logo Type

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* 시그니처 Signature

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타이포그래피 TypoGraphy

<신문 광고>

1960년대 - 타이포그래피의 개념이 도입되지 않아 직접 손으로 그리는 광고

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- 타이포그래피의 원칙은 주어진 면적 안에서 명료성과 가독성을 고려하여

시각화할 정보의 양을 결정하고 미적인 요건을 충족하면서도 내용상의 표현성이 확보되어야함

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<활자 조판과 서체 디자인>

- 활판술, 활자 서체의 배열을 말하는데 특히 문자 또는 활판적 기호를 중심으로 한 2차원적 표현

- 글자를 베이스로 새로운 형상을 만드는 디자인

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<캘리크래피 Calligraphy>

- 손으로 그린 그림 문자

- 개성적인 표현과 우연성이 중시됨

- 기계적인 표현이 아닌 손으로 쓴 아름답고 개성 있는 글자체

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Calli (미) + Graphy (화풍)

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일러스트레이션 Illustration

- 일반적으로 글의 이해를 돋기 위해 그리는 그림이나 도표 등

- 3자에게 무엇인가 의미를 전달하거나, 내용 암시에 사용되기 위해 제작된 그림

- 회화, 사진을 비롯하여 도표, 도형 등 문자 이외의 시각화된 것, 핸드 드로잉 (Hand Drawing)에 그림도 포함

- 그림자체로서의 가치보다는 글의 내용과 관련되거나 광고를 위한 커뮤니케이션이 전제된, 인쇄를 위한 그림

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<출판>

- 그림책 (그림 동화), 책, 사보 또는 표지, 삽화, 컷, 시사 등

- 그림책 일러스트레이션은 재미있고 다양한 내용의 글과 더불어 삽입되는 그림

- 책이나 사보 또는 잡지 등의 성격을 잘 나타내고자 하는 의도로 (회사나 기업 등의 이미지 부각) 제작

- 현재는 본래의 목적보다 시각적인 친밀감을 위하여 구성 편집 제작하는 경향으로 발전

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<광고>

- 유형적, 무형적의 상품을 소비자에게 광고 또는 홍보를 하기 위해 제작된 일러스트레이션

- 신문과 잡지 광고에 사용

- 제품의 이해를 돕기 위한 직접적인 표현과 회사의 이미지를 각인 시키기 위한 이유

- 사진 촬영이나 사진 합성으로 표현이 불가능한 것을 현실적으로 보여지게 하는 그림이 광고용 일러스트레이션 대부분을 차지함

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<팬시>

- 캘린더, 엽서, 편지지, CD 패키지, 각종 카드, 악세서리, 필기구, 캐릭터 등을 보통 팬시 상품으로 분류

- 상품의 기능성과 목적 외에 시각적으로 만족을 줄 수 있는 팬시 상품에 삽입되어 접목이 될 수 있는 그림

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<패션>

- 기본적으로 의사 전달을 위한 실용 영역과 예술 영역으로 나뉨

- 상업적인 것을 목적으로 하는 실용 영역에는 도식화, 디자인화 그리고 패션화를 들 수 있음

- 작품성을 강조하는 예술 영역에는 이미지화가 포함

- 실용 영역과 예술 영역의 그림은 서로 상호 관련성을 유지함

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캐릭터 디자인 Character Design

팬시 / 기업 / 기관 / 이벤트 / 게임 / 애니메이션 / 유명인