[디자인 이론 공부하기] Design, Culture : 시각 디자인과 아이덴티티_패키지디자인, 포스터디자인, 인포그래픽, 광고디자인, AIDMA법칙

디자인 이론 공부하기

Design, Culture : 시각 디자인과 아이덴티티

 

시각 디자인 Visual Design

- 시각을 통해 정보를 전달하는 모든 디자인을 통칭

- 상품 판매를 통한 이윤 추구를 목적으로 하는 것이나, 교육 또는 공공의 이익을 목적으로 함

- 평면 또는 입체물의 인쇄, 전파, 환경 등의 모든 매체를 포함

​

---

패키지 디자인

소비자에게 상품을 알리고 구매 의욕을 증가시키며, 상품을 안전하게 보호하고 운반할 수 있는 디자인

​

Package Design

- 포장은 물건을 담거나 내용물을 싸서 담는 것 (달걀, 마늘, 한약 등) 에서 시작

- 상품에 관한 정보를 소비자에게 명확히 전달하는 기능을 함

- 생산자와 소비자를 연결시켜 주는 매개체의 역할

- 생산에서 소비까지의 유통 과정에서 상품을 보호하는 역할

- 소비자의 구매를 촉진할 수 있는 심미성과 상품의 정보를 알려주는 전달성이 있음

- 진열 효과를 연출하여 마케팅에 영향을 줌

​

[ 패키지 디자인의 조건 : 편리성, 심미성, 재활용성, 상품성 구매 의욕, 보호 보존성 ]

​

패키지 디자인의 분류 : 시각적 진정성 / 실용성 / 정보 전달 / 흥미 유발성

​

---

​

포스터 디자인

 

Poster Design

- 전달할 내용을 일정한 지면 등에 한눈에 알 수 있도록 표현하는 선전이나 광고 매체

- 기둥을 뜻하는 'post'에서 유래되었는데 가장 기본적인 형태를 공지 형식으로 제작하여 사람이 많이 다니는 곳에 게시

​

문화 행사 포스터 / 사회 계몽 포스터 / 상품 광고 포스터 / 관광 포스터

 

---

​

​

인포그래픽 디자인

 

Information + graphic = infographics

​

인포그래픽 디자인의 특징 : 정보 습득 시간 절감 / 빠른 확산 / 기억 지속 기간 연장 / 흥미 유발

​

<인포그래픽 디자인의 배경>

- 스마트폰과 SNS의 등장

- 스마트폰의 등장은 언제든 새로운 정보를 접할 수 있는 편리함을 주었지만 정보 과잉으로 인한 올바른 해석 작업은 사용자의 몫이 되었음

- 정보에 스토리와 디자인을 입혀 이해도와 주목도를 높일 수 있어 최근 중요한 마케팅 수단으로 떠오르게 됨

​

<인포그래픽 디자인의 조건>

- 전달하고자 하는 정보의 내용이 명확해야 함

- 인포그래픽에 사용되는 각종 기호와 상징이 내용에 걸맞아야 함

- 시각적인 즐거움을 통해 독자의 호기심을 유발해야함

- 형식의 일관성과 독창성을 갖추되 지나친 디자인으로 독자의 인식 능력을 저해하지 말하야 함

​

인포그래픽의 분류 : 지도형 / 도표형 / 타임라인형 (주제를 선정하여 그와 관련된 히스토리 또는 전개 양상을 타임라인 형태로 나타내는 방식) / 스토리텔링형 (하나의 사건이나 주제에 대해 이야기를 들려주듯 구성) / 만화형 (귀여운 캐릭터 등 만화적 요소를 활용하는 방식) / 비교분석형 ( 두 가지 이상의 제품이나 개념을 비교하는 방식)

​

---

​

광고 디자인

광고란 누구인지 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 아이디어, 상품 또는 서비스의 정보제공 또는 판촉 활동

​

Advertising Design

​

소비자 구매 심리 과정 AIDMA 법칙

주의 Attention

흥미 Interest

욕망 Desire

기억 Memory

행동 Action

​

광고 디자인의 분류 : 지면 광고 / 옥외 광고 / 대중 매체

​

<지면>

DM (Direct Mail)

- 예상 고객을 선택할 수 있으

-시간을 임의로 조절하여 우승할 수 있음

-경쟁 광고가 없이 단독으로 광고할 수 있음

- 광고 예산의 탄력성으로 융통성이 있음

- 크기, 형태, 양에 제한이 적음

- 교통 기관의 발달로 빠른 광고가 가능

​

신문

- 안전성과 확실성 : 대개 신문은 독자에게 직접 배달되고, 구독자의 수와 독자층이 매우 안정되

- 신뢰성 : 신문은 공신력이 매우 높은 매체이므로 영향력과 설득력이 좋음

- 보존성과 기록성 : 전파 매체 (TV, 라디오) 에 비해 보존성이 우수하여 필요한 부분의 스큷 등 주제별 정보의 보존이 가능

- 편의성 : 광고주의 계획에 따라 게재일, 게재 횟수, 광고의 크기, 컬러 등의 조정이 자유로움

​

잡지

-잡지의 종류별로 독자층을 세분화하여 발행하므로 유효 독자를 정확하게 찾을 수 있음

- 광고가 매체의 수명과 함께 한다고 볼 때 긴 광고의 수명을 갖게 됨

- 회독률이 높아 광고 효과를 기대할 수 있음

- 신문에 비해 더욱 좋은 인쇄 효과가 있음

​

대중 매체

대중 매체 광고의 장점

- 실증적 광고에 적합 (감성적인 접근)

- 소구 대상에게 동시 소구가 가능하여 효과적

- 시청각 매체이므로 소비자 영향력이 강함

- 표적 수용자에 대한 선별력이 강하

​

대중 매체 광고의 단점

- 혼잡 현상이 매우 높음

- 방송 규제가 심함 (술, 담배)

- 광고 제작비가 비싸

- 기록성이 떨어짐

​

옥외

- 불특정 다수인을 대상

- 옥외의 일정한 공간에서 일정 기간 동안 계속적으로 시각적 자극

- 포스터, 간판 (옥상 간판, 점두 간판, 입간판, 야외 간판-빌보드, 광고탑, 광고, 자동차, 네온사인, 애드벌룬, 전광판) 등